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就在上周的中国汽车重庆论坛上,比亚迪和吉利两大车企因为”卷价格”和”卷价值”的问题,差点当场掀桌!这幕戏可把业内看热闹的吓了一跳。
这俩车企一个主打新势力,一个是老牌传统厂商,怎么突然就杠上了?
原来,华为和比亚迪前脚刚打完”口水仗”,后脚比亚迪和吉利又吵了起来。
比亚迪高喊”卷价格”,吉利则强调”卷价值”,两家争个面红耳赤。
吉利老大李书福直言不讳:”中国汽车业的价格战举世无双!”言下之意,谁都跑不过我们中国车企。
但广汽曾庆洪立马泼了盆冷水,他认为”卷价格”应该让利而不是让本。
卷价格的终极目标,难道不就是把自己卷没了?
传统车企究竟为何热衷”价格战”?无非就是想尽快把竞争对手挤出市场,独占鳌头呗。
反正我有国家队当靠山,补贴少了不怕,一路狂奔!
但这种做法,放在其他行业早就被喷上天了。
”价格战”助长了恶性竞争,坑害消费者不说,最后只会两败俱伤。
就像长安汽车总裁王俊所说:”过度竞争将带来劣币驱逐良币。
”
想想也是,一味压低价格,产品品质又如何保证?广告吹得再天花乱坠,最后买单的还是消费者。
传统车企这种操作,说白了就是饮鸩止渴。
反观造车新势力,他们在电动化、智能化上先人一步。
人家既注重产品,也善于讲”情怀”,收割了一大波忠实粉丝。
这不,”国潮风”汽车品牌哪吒、理想、蔚来等后起之秀,风头一时无两。
比亚迪老大王传福豪言壮语:”我们要卷出属于中国的世界级品牌!”言语间充满了民族自豪感。
这次和吉利争锋,其实是新旧势力之间一场势在必得的PK。
传统车企当然不甘落后,但转型之路却步履维艰。
面对激烈的市场竞争,不是每个品牌都能杀出重围。
无奈之下,他们只能用老套路死撑,靠”价格战”来争夺消费者。
近几年,传统车企纷纷下调价格,甚至不惜亏本。
名义上是让利消费者,实则是自断财路。
与此同时,新一批科技属性满满的智能电动车,正以令人瞠目的速度弯道超车。
当”价格””情怀”都沦为营销噱头,我们又该如何破局?
作为一名资深的汽车业观察者,我认为车企应该回归产品本身,少玩”情怀”这一套。
消费者买车,更看重的是性能、质量、服务等”硬实力”。
与其耗在价格战上,不如把精力放在提升产品竞争力上。
”比拼价格”终归是死路一条,车企只有以创新为本,才能在市场中立于不败之地。
同时,监管部门也要出台相关政策,遏制恶性价格战,维护行业秩序。
只有营造一个良性竞争的市场环境,中国汽车业才能真正腾飞,打造出叫得响的民族品牌。
总之,中国汽车市场正迎来新一轮洗牌,价格战只是其中一个缩影。
未来谁能笑到最后,还得看综合实力。
传统车企要想翻盘,就必须奋起直追,在智能化、电动化上多下功夫。
否则,新势力们迟早会把他们甩在身后。
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